17 حقیقت درباره‌ی آینده‌ی تولید محتوا

• ·     1)  سال ۲۰۱۵ سالی است که محتوا در مورد نتیجه بازاریابی تصمیم خواهد گرفت و برندها خواهند فهمید که محتوا ذره بنیادی همه جوانب بازاریابی را تشکیل می‌دهد
  شین اسنو – مدیر واحد خلاقیت
• ·     2)   اندکی بعد شدت پس‌زده‌شدن تبلیغات مرسوم از طرف برند‌ها بیشتر خواهد‌شد و برندها کم‌کم به این مسئله فکر خواهندکرد که چرا به جای اینکه صدها هزاردلار برای اجاره یک مخاطب خرج کنند، مخاطب خود را نساخته‌اند؟
  متئو روزنبرگ – استراتژیست محتوا
• ·     3)  برندها در نهایت خواهند فهمید که آنها فقط با رقبایشان برای جلب توجه مخاطبان رقابت نمی‌‌کنند، آنها در رقابت با کل دنیای جذاب تولیدکنندگان محتوا در رقابت هستند.
• ·     اگر نتوانید محتوای خارق العاده و جذاب و اصیل و با کیفیت تولید کنید، هیچ شانسی در میدان رقابت نخواهید داشت.
  پائول فردریچ – معاون بخش محصول
• ·     4)  رسانه ها شروع به فروش تبلیغات بر اساس میزان زمان درگیری مخاطب با محتوا خواهند کرد، همانطور که مجله فایننشال تایمز و اکونومیست شروع به انجام آن کرده‌اند.
  آماندا والگرو – دبیر شبکه های اجتماعی
• ·     5)  در سال ۲۰۱۵ بیشترین درخواست ها از طرف کسب وکارها مربوط به نصب سیستم های زیرساخت جریان محتوا مانند (Kapost, NewsCred, Skyword ) بر روی سیستم های اتوماسیون بازاریابی، مدیریت محتوا و سرویس های ایمیل خواهد بود.
  ری چنگ – معاون بازاریابی
• ·     5) در سال ۲۰۱۵ حداقل ۱۰ شرکت بازاریابی محتوایی نمونه‌ های واقعی و قابل سنجشی از تاثیر تولید محتوای ارزشمند ارائه خواهند کرد.
  نیل چیس – استراتژیست محتوا
• ·     7)  خوشبختانه در آینده بسیار نزدیک اصصلاح ” محتوای اسنیکی” جایگاه خود را پیدا خواهد کرد.
• ·      محتوای اسنیکی محتوایی است که به شدت جذاب است و در همان ابتدا مخاطب را ترغیب به پیگیری موضوع می‌کند.
  سم اسلایتر – معاون بخش محتوا
• ·     8)  تمرکز بر بازاریابی محتوایی بر روی گوشی های همراه برندگان را از بازندگان جدا خواهد کرد.
  جیسون دمییر
• ·     9)   "توزیع محتوا” و “رشد مخاطب” در سال های آینده کلمات کلیدی در بازاریابی محتوایی خواهند بود، اکنون که برندها در حال تولید محتوا هستند بهتر است به فکر ایجاد ارتباطات بلند مدت با مخاطبان باشند.
  جوئی لازا اوسکا – سردبیر
• ·     10)  بازاریابان محتوایی در آینده ای نزدیک در مورد جذب مخاطبان فعال و با ارزش بالا و ایجاد نتایج قابل اندازه‌گیری مسئول خواهند بود. فقط تولید محتوا به تنهایی کافی نخواهد بود.
  جوئی لوپاردو – معاون اجرایی فروش
• ·     11)  در سال های آینده رسانه هایی بسیار زیادی تحت مالکیت برندها شکل خواهند گرفت که از طریق همان بودجه ای که قبلا برای حمایت از محتوای خارجی صرف می‌شد، اداره خواهند شد.
  شین اسنو – مدیر واحد خلاقیت
• ·     12)  یک شرکت بزرگ، زیرساختی برای بازاریابی محتوا در آینده نزدیک خواهد ساخت و بسیاری از شرکت‌هایی که فناوری و استعداد بازاریابی محتوایی را نداشته باشند، به کلی نابود خواهند شد.
  جوئی لازا اوسکا
• ·     13)   بازاریابان محتوا در کسب وکارهای B2C از تاکتیک های سنتی استفاده خواهند کرد که در کسب‌وکارهای B2B برای هدف‌گیری، رصد و سنجش میزان بازگشت سرمایه‌گذاری روی محتوا استفاده می‌شود.
  الیسا کول – معاون فروش
• ·     14)  روزنامه نگاران و ژورنالیست ها بعد از دهه‌ها نگرانی از اینکه شغل مناسبی ندارند، جایگاه خود را خواهند‌ یافت و در شبکه‌های اجتماعی تخصصی مانند لینکداین به دنبال مشاغلی مانند مدیریت بخش بازاریابی محتوا خواهند گشت.
  نیل چیس – استراتژیست محتوا
• ·     15)  در آینده ای نزدیک، تزریق خبر و خبرسازی یکی از دغدغه های اصلی برندهای بزرگ خواهد بود.
  ری چنگ – معاون بازاریابی
• ·     16)  برندها به زودی به قدرت یوتیوب به عنوان یک شبکه رسانه ای اصلی پی خواهند برد. اگر می خواهید هزارسالگی برند خود را جشن بگیرید یک محتوای مناسب و تاثیرگذار برای یوتیوب بسازید. این بزرگترین و آشکارترین شانسی است که برندها می توانند از مزیت آن استفاده کنند.
  جوئی لازا اوسکا – سردبیر
• ·     17 )   بهترین و پرطرفدارترین عنوان شغلی آینده در حوزه بازاریابی، سردبیر بازاریابی محتوا خواهد بود.
  جیسون دمییر

دانلود فایل PDF مقاله

چرا تولید محتوا کنیم؟

• تصور دنیایی بدون واژه و خالی از محتوا، بی معنی است. فرم‌ها هر قدر هم زیبا باشند برای آراستن محتوا ایجاد شده‌اند و فرم به تنهایی فاقد و یا بهتر است بگوییم کم معنا است
• از حافظ و نیچه گرفته تا همین صمد بهرنگی خودمان و بسیاری دیگر، خدایان کم نقص واژگان هستند. انسان‌های هوشمندی که به خوبی می‌دانند چگونه باید با روایت‌گری از واژه‌ها استفاده کنند و در نهایت دنیایی را تغییر دهند.
• سوال مهم این است که ما (به عنوان یک شخص و به عنوان یک کسب‌وکار) کجای کار هستیم؟ آیا می توانیم از بین این‌همه نوشته و  متن و فیلم و موسیقی -که همه‌شان را یک‌جا محتوا می‌خوانیم- خودمان را به جزیره‌ی کوچکی برسانیم و کمی از دور به این اقیانوس پرآشوب نگاه کنیم؟ و آیا قادر هستیم که در حد توانمان به موج‌های آن جهت دهیم؟

چرا تولید محتوا کنیم؟

• اگر همین چند پاراگراف بالا هنوز باندازه کافی قانع‌تان نکرده است، چند دلیل ساده وجود دارد که همین الان شروع به  تولید محتوا برای کسب و کارتان بکنید.
• 1. موضوع اول و مهم اینکه فروش بدون اعتماد اتفاق نمیافتد و اعتماد نتیجه ارتباط است.
•  تولید محتوا یک راهکار ایده آل برای ایجاد ارتباطی اولیه است. ارتباطی که زنجیره اعتماد و فروش را آغاز می‌کند.
• محتوا، ارتباط می‌سازد. ارتباط، اعتماد ایجاد می‌کند و اعتماد منجر به فروش می‌شود.

• 2. در دنیای شلوغ امروز، دیگر کسی حوصله چندانی برای خواندن متن‌های طولانی تبلیغاتی و توجه به بنرهای تبلیغاتی که هر روز از سروکول خانه هایمان بالا می‌روند را ندارد.
•  مردم اگر کمتر وقتی هم پیدا کنند، شروع به خواندن موضوعی که برایشان جذاب است، می‌کنند.
• مدیران باهوش می‌دانند که فرصت تبلیغ هدفمند در بطن همین محتوای جذابی است که مخاطب از مطالعه آن لذت می‌برد.
•  همیشه یادتان باشد که بهترین تبلیغ، تبلیغ نیست.
• هیچ‌کس تبلیغات را نمی‌خواند، مردم چیزهایی را می‌خوانند که جلب‌شان کند، این‌ها گاهی تبلیغ هستند.

• شیوه‌های تبلیغاتی که با نشانه رفتن انگشت اشاره به سمت مخاطب، قصد مجاب کردن او برای خرید را دارند، بیش از پیش آزاردهنده به نظر می‌رسند.
• هنر تولید محتوا در تولید مکالمه‌ای است بین مخاطبان و کسب‌وکار، تا در نهایت خودشان به این نتیجه برسند که برای رفع نیازشان، باید از محصول یا خدمات خاصی استفاده کنند.
• بازاریابی سنتی خطاب به مردم صبحت می‌کند، بازاریابی محتوا با مردم صحبت می‌کند.

• . بارها شنیده‌اید که از کنفسیوس نقل شده است: به جای فرستادن لعنت به تاریکی، برخیزید و شمعی روشن کنید.
•  ممکن است شما هم از بسیاری اشتباهات رایجی که در کسب‌وکارتان در حال رخ دادن است، رنج می‌برید.
•  یکی از شمع‌هایی که می‌توانید روشن کنید، تولید محتوایی است که راه و روش درست‌تر را نشان دهد و قدرت تحلیل مشتری‌تان را برای تشخیص درست از غلط بالاتر ببرد.
• اگر مکالمه‌ای که در جریان است را دوست نداشتید، آن را تغییر دهید.

• دانلود فایل PDF مقاله

• محتوا پادشاه نیست، محتوا قلمرو پادشاهی است.